ハローキティが仕事を選ばない理由

マーケティング, 総合

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意外とすごかったキティちゃんのマーケティング戦略！

相次いでコラボを発表


「イモトアヤコ」とコラボ

出典community.edita.jp


「イモトアヤコ」とコラボ

2009年、タレントの「イモトアヤコ」とコラボ
http://sre-music.com/archives/31


「ソニック」とコラボ

出典www.tomopop.com


「ソニック」とコラボ

2012年、セガとサンリオのキャラクター共同開発企画の一環としてコラボ
http://japan.cnet.com/news/offtopic/35019079/


「エヴァンゲリオン」とコラボ

出典zenback.itmedia.co.jp


「エヴァンゲリオン」とコラボ

2012年、映画「ヱヴァンゲリヲン新劇場版:Q」の公開を記念してコラボ
http://www.cinematoday.jp/page/N0039036


「貞子」とコラボ

出典ameblo.jp


「貞子」とコラボ

2012年、映画「貞子3D」の公開を記念してコラボ
http://gigazine.net/news/20120407-sadako-kitty/

その狙い

キャラの固定化を防ぐ

出典ハローキティに見るキャラクタービジネスの極意—多様なコラボと柔軟なデザイン戦略で新市場を開拓 | MediaSabor

新たな魅力を常にキティに与え続ける

出典国際的スター「ハローキティ」が売れる秘密 | YUCASEE MEDIA

デザインの「開放」を通して、ファンとの結び付きを深める

出典ハローキティに見るキャラクタービジネスの極意—多様なコラボと柔軟なデザイン戦略で新市場を開拓 | MediaSabor

コラボ以外でも常に流行を取り入れている

出典www.atosa.es

ピアノが流行すればキティもピアノを弾いた

出典ハローキティ35周年でデザイナー山口氏「決して順風満帆ではなかった」 | Web De-View

ペットブームの際にはキティちゃんにも猫を連れさせた

出典ハローキティ35周年でデザイナー山口氏「決して順風満帆ではなかった」 | Web De-View

色んなファッションをさせるため、その時々に応じて頭身を変えている

出典Vol.77 山口裕子さん（前編） 【２】サイン会をヒントに | ココセレブ：Specialインタビュー

ヒットの要因はその“柔軟さ”

出典www.figureconcord.com

1980年から現在に至るまでキティのデザイナーを務める山口裕子さんが語った内容

「キャラクターの寿命って、大体5年って言われてるんですね」

出典忘文 28.02.10 | 忘文レポ

「(デザイナーになった頃は)マンネリ化みたいなものが出てきた頃」

出典忘文 28.02.10 | 忘文レポ

「(キティを)どうしたらいいのか全然わかりませんでした」

出典Vol.77 山口裕子さん（前編） 【１】本当はスヌーピーが好きだった!? | ココセレブ：Specialインタビュー

「結局キティのことを知っているのはお客さんだから、お客さんの声を聞くのが一番」

出典Vol.77 山口裕子さん（前編） 【２】サイン会をヒントに | ココセレブ：Specialインタビュー

「キティちゃんって言うのは、皆に好きだって言ってもらわないといけないので、プロフィールも皆が共感するようなものにしています」

出典忘文 28.02.10 | 忘文レポ

「プロフィールも一度に決めないで、時代時代にどんどん増やしていくんです」

出典忘文 28.02.10 | 忘文レポ

「キティちゃんはいつも同じ服と言われ、ファッショントレンドを取り入れようと考えました」

出典Vol.77 山口裕子さん（前編） 【２】サイン会をヒントに | ココセレブ：Specialインタビュー

「当時流行していたテディベアをキティが見つめる『ティディベアシリーズ』を作ったところ、それが大ヒットして、売り上げNO.1になったんです」

出典Vol.77 山口裕子さん（前編） 【２】サイン会をヒントに| ココセレブ：Specialインタビュー

「それ以降、時代のトレンドを取り入れたキティを次々に作りました」

出典Vol.77 山口裕子さん（前編） 【２】サイン会をヒントに | ココセレブ：Specialインタビュー

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